调查研究-设计开发-实施管理
1、调查研究阶段
在确认导入CI的方针和目的后,有实行企业开象调查的必要。这是对企业历史的回顾,现状的分析,为开发设计提供可靠的依据。
企业自身研究,包括:历史沿革、企业组织机构、经营方针、营运能力,领导层经营理念、广告意识、员工素质,现行市场乐售策略与对应措施,企业发展的潜力评估,近期与中长期既定发展目标,企业优势和缺陷的分析与评估。
市场调查,包括:国内外市场产品的结构,产品的市场分布,产品的市场含量,销售价格,销售渠道。
竞争者研究,包括:同业竞争者的数量,地域分布,其市场占有量,其经营方针::、特点、销售渠道的调查。竞争者的广告策略、广告预算、广告种类、广告特点的调查。
消费者调研,包括:消费者的生活意识,购买动机,购买能力、地域区划、文化层次、年龄层次,审美观念等的研究,以及潜在的市场消费者的调研。
产品自身研究,包括:产品种类、特点、功能、质量、价格、外观造型、成本调研,调整洁产品结构的可能性与可行性评估,潜在价值与附加价值的调研。
广告策略研究,包括:现行广告的战略思想与政策原则的再研究,广告种类与各占的比重,媒体的选择,发放频率,以及广告预算,广告主题、制作水平,大众反应如何等等。
2、设计开发阶段
当今社会是以"激烈化"、"多样化"、"专精化"等三轴为中心而不断地发展变化。由于科学技术的不断发展,商品的品质、生产技术、销售价格均趋向"同质化",唯一的差别就在形象好坏。企业为了扩大"市场占有率",提高士气,促进员工的向心力,利用信息传递活动来维持外界对企业的好感,而赖于运用CI来塑造企业形象,以增进差异化的竞争能量。
CI的目的是与竞争对手产生差别化,形成适合本公司活动的环境。CI竞争即是企业间的个性竞争,因此缺乏差异化的CI概念是有价值的。在整洁个企业识别系统的视觉设计中,应用最广、出现频率最高的是商标,它是视觉设计的核心。商标在消费者心目中是企业、品牌的象征。由此可见,设计一个构思独特、格调清新、单纯强烈、简洁明确的商标是CI战略中关键性设计。
标志确定后,一般应用在二大类媒体上,一类是各类印刷品等小型应用设计上,通常用精致的墨稿去放大或缩小;另一类是为了适应建筑物,招牌等大型应用设计场合,不可能用墨稿去放大,为了不致于标志产生变形,致使社会大众产生误解,影响形象,我们制定标准制图是必要的。
标准制图法种类很多,大多采用方格制图法。方格的密度以标志图形的繁简程度而定,图形越简单,密度越稀,总之,以方便制作为准。
标准字体
标准字是企业识别中基本要素之一,往往与商标同时使用,出现频率很高,运用广泛,几乎出现于所有的应用设计中。标准字的设计处理不但是信息传达的手段,也是构成视觉表现感染力的一种不可缺少和要素。由于标准字本身具有说明,又具备标志的识别性。因此,合二为一的字体标志越来越受到重视。
标准字体包括吕牌标准字和企业名称标准字。它们的基本功能都是传达企业的精神,表达经营理念。就是说标准字是根据企业名称'商品平派牌而精心设计的字体,对于每一个字的间距、笔画的粗细、长宽的比例、造形要素等都是经过严密推敲和严 谨制作的。
A、准确性
文字是一种视觉语言,同时又是一种可供转换的听觉语言。人们要在瞬间读出企业名称、品牌名称。这就要求标准字体做到最大限度的准确、明朗、可读性强,不会产生任何歧义,更不会"猜字"。这是标准字的基本要求,由于人们生活节奏加快,他们不愿意把时间延误在仔细阅读和分辨文字上。
B、关联性
标准字体的设计,不只是考虑美观,它要和商品的特性有一定内在联系。如果没有关联性,就失去了目的。不同的字体由于笔形与组合比例不同,给人的知觉感应联相也大不相同,有的浑厚有力,有的却柔婉秀丽,有的活泼流畅,有的庄重大方······要充分调度字体的感应元素,唤起大众对商品本质的联想。
C、独特性
标准字同样具有标志识别性的功能,众多的文字排在一起,字形、笔画都有很大的差异,这给我们的设计提供了种种条件,有些是有利条件,有些是不利条件。我们的任务就是要充分发现挖掘有利条件,寻求适当的表现方法,设计出独具一格、有震撼力的字体来。如果不独特,就吸引不了注意力;如果不能造成震撼力,印象就不会持久。
标准色彩
标准色是企业指定一种或几种特定的色彩作为企业专用色彩,利用色彩传达企业的理念,塑造企业形象。合理的色彩设计运用到各种媒体上,能对人的生理、心理产生良好的影响,给人们带来美好的联想。
俗话说"远看颜色近看花",色彩对人们的视
红色-热烈、辉煌、兴奋、热情、青春
绿色-春天、健美、安全、成长、新鲜
蓝色-安祥、理智、科技、开阔、冷静
黄色-富贵、光明、轻快、香甜、希望
橙色-华丽、健康、温暖、欢乐、明亮
紫色-高贵、优越、幽雅、神秘、细腻
白色-明亮、高雅、神圣、纯洁、坚贞
黑色-严肃、庄重、坚定、深思、刚毅
灰色-雅致、含蓄、谦和、平凡、精致
标准色并不都是单色使用,一般有下列三种情况:
A、单色标准色
单色标准色强烈、刺激,追求单纯、明了、简洁的艺术效果。
B、双色标准色
双色标准色追求色彩搭配、对比的效果。还有一种情况是标志是单色,但并不是企业的标准色,企业标准色是另一种色彩,如富士胶卷,标志是大红色,而企业的大面积色彩是绿色,这种情况我们也可以现解为双色标准色。
C、标准色+辅助色
有许多企业建立多色系统作为标准色,用不同的色彩区别集团公司与分公司,或各部门,或不同类别商品。利用色彩的差异性达到瞬间区分识别的目的,但有一种色是主要的。
吉祥物
在整个企业识别设计中,吉祥物设计以其醒目性、活泼性、趣味性、越来越受到企业的青睐。利用人物、植物、动物等为基本素材,通过夸张、变形、拟人、幽默等手法塑造出一个亲切可爱的形象,对于强化企业形象发生有可估量的作用。由于吉祥物具有很强的可塑性,往往根据需要设计不同的表情、不同的姿势、不同的动作,较之严肃庄重的标志、标准字更富弹性、更生动、更富人情味,更能达到过目不忘的效果。如第25届奥林匹克运动会的科比,麦当劳食品公司的"麦当劳叔叔",汉城奥动会的"小老虎"、洛杉矶奥动会的"山姆老鹰"等早已成为家喻户晓的宠物。
3、实施管理阶段
CI的设计与管理,必须从开发设计系统做起,将以上各项基本要素设计定型、规范(包括标准范例和禁止使用范例),再将之运用于应用项目中。一般的方法是,先具有代表性的应用项目和设计范例,再把它们规格化并制成企业识别手册。这样就可以手册为标准,实施内部的管理和制作。
要使设计与管理准确,制订一份严格细CI手册十分重要。CI手册一般由"基本规定"和"应用规定"二部分组成,可以编成一本手册,也可以分为二册。手册的编排形式并不重要,只要便于使用,说明清楚就行。
良好的设计与管理,是达成CI成效的最终条件。严加遵守手册内的规定,虽然是必须的,但规定的目的只是为了确保作业的水准。对于那些有工作能力的人,手册的规定非但不会阻碍其创造力的发挥,反可助一臂之力。CI手册是企业界极重要的智慧资产。
篇2：物业公司CI形象设计合同书(范例)
物业公司CI形象设计合同书（范例）
甲方：
乙方：
甲、乙双方就*****物业管理有限公司C.I视觉识别系统设计事宜，经双方友好协商，达成如下协议：
一、项目
甲方委托乙方的C.I视觉识别系统的设计，乙方按规定内容为甲方设计的
C.I视觉识别系统，并提供5本精装本C.I手册（专用电脑打印纸，表面过胶装订成册），工期天（其审稿、研讨时间不计在内），设计工程总费用为人民币元整（￥：）。
二、甲方责任义务
1、甲方指派专人负责并积极配合乙方工作，及时提供乙方在设计中所需要的有关基础资料和咨询等。
2、甲方按双方认可的时间进程表[见附件（二）]对乙方设计内容进行审核，及时提出明确意见，以便乙方修正，否则乙方工期顺延。
3、甲方后期的设计制作在同等条件下优先考虑乙方。
三、乙方责任及要求
1、乙方在合同签订之日即组成C.I设计小组，严格按时间进度表规定执行，不得无故拖延。
2、乙方对附件（一）所规定的内容进行设计，其效果以甲方认可，乙方满意为准。
3、乙方严守甲方经营机密，确保其设计符合国家有关规定，若因乙方的抄袭原因造成的侵权等后果由乙方负责。
四、结算方式
签订合同后即预付%的设计费用，C.I手册验收合格后，在天内付清
余款。若乙方无故拖延工期，每拖延一天少付总费用的%；若甲方无故拖延付款时间，每拖延一天，多付总费用的%。
五、本合同未尽事宜，协商解决。
六、本合同一式二份，甲乙双方各执一份，双方签字盖章之日起生效。合同经
双方认可的附件具有同等法律效力。
甲方单位（盖章）：乙方单位（盖章）：
甲方代表：乙方代表：
签字日期：签字日期：
电话：电话：
篇3：物业公司CI设计内容
物业公司CI的设计内容
视觉识别系统的基本内容包括两大部分：基本要素部分和应用要素部分或称基础部分和应用部分。具体内容如下：
基础部分：
标志释义标志方格图标志制作图标准色与辅助色
标准字（公司简称、全称及英文）
标志与字体组合规范
标志与字体、标志组合规范标志组合禁用规范
象征图形和标志组合规范印刷字体
应用部分：
1）文本识别
桌面指示牌号牌临时出入证出入证工作证
信纸信笺名片信封资料袋
通知入住须知住户手册
合同书文件夹
传真纸入住通知书记录表格
单车停放证车位使用卡车辆出入计时卡
2）服装、服饰
行政管理人员服装
护卫员服装
维修工服装
清洁工服装
运动服
3）礼仪、礼品
手提袋封套礼品伞文化衫
钥匙扣名片夹贺卡请柬
4）旗帜
彩旗条幅挂旗标志杆
5）标识标牌
招牌（竖式、横式、立式悬挂）
招牌服务台
导示牌标识牌单元导示楼层导示
小区平面图公共设施导示
门牌科室牌门窗识别警示箱导示牌
禁令牌楼栋牌用具分类牌果皮箱垃圾车
意见箱宣传栏信报箱公共电话标识
树名牌电梯标识警示牌机房标识
设备卡设备标识设备合格卡
小区名牌
小区环保标识
小区大门
6）报刊广告
报纸招贴广告杂志广告
7）交通车辆
工具车标识面包车标识