前言
通过前期服装节亮相,系列活动策划执行,以及多种招商工具的到位运用,百年城的品牌形象提升和招商工作进展同步受益。目前百年城的公众形象已日益深入人心,招商工作也已经进入到一个良性的轨道。尤其是商业巨头太平百货以及众多国际国内知名品牌、实力厂商的进驻,已为百年城积聚了炽热的人气和财气,为后续的招商与经营打下了良好的基础。
如何"借力使力",充分利用太平洋及其它众多知名品牌的"明星效应",烘托并提升百年城的形象,进一步促进后期的招商和经营工作,在宣传其它品牌的同时提升自已,实现双赢,已成为当前一项举足轻重的工作。

宣传目的:
--在提高入驻百年城品牌商家的知名度的同时,宣传百年城前期招商成果,证实并展现百年城实力;
--"抛金引玉",吸引更多目标品牌商家,进一步扩大
招商成果;
--加强公众形象、公众信心,增大百年城对目标消费群的吸引力,形成良好口碑;
--提高品牌的美誉度,为品牌的后续经营奠定良好基础;
--同步提升百年城和入驻品牌商家形象,实现"双赢"。

宣传策略:
--因势利导,抛金引玉
--点面兼顾,重点突破
--活动主导,多管齐下
--借力使力,共生双赢

一、因势利导,抛金引玉
--善用事件行销。
及时抓住太平洋入驻及其它知名国际品牌新加入等契机,进行新闻性话题炒作。
方式一:利用各种大众媒介进行广泛炒作,扩大影响。
(详见第四卷"新闻炒作方案"、第五卷"媒体策划方案")
方式二:利用各种招商会、新闻发布会进行宣传,起到抛金引玉之效,品牌宣传与招商互为促进。

二、点面兼顾,重点突破
以太平洋主力店和国际性大品牌商家为宣传重点,为其它众多知名品牌的宣传"鸣锣开道"造势,从而达到以点带面,实现强势的宣传效果。
(太平洋入驻新闻炒作暨招商会系列策划方案详见第一卷"12月招商会方案")

三、活动主导,多管齐下
--宣传目的
利用客商品牌资源,达到共生双赢;展现入驻品牌客户与百年城高度一致的理念,强化整体形象;增强公众的好感与信心。
--宣传方式:
1、活动
以各种展示(SHOW)活动、公关活动、社会公益活动为重点,既能突显大品牌的风范,拔高起点,保持形象。同时保证公
众参与度,显现亲和力。

活动主题设计举例:
主题一:"百年名牌广场"
提供百年城广场黄金场地定期举办名牌秀,展示百年名牌风彩
主题二:"百年每月品牌之星"
发动消费者参与,对经营业绩佳、服务质量好、顾客反馈好、店面布置出色的品牌商家,每月评出"百年品牌之星",授予荣誉标志,并由百年城在相关媒介作专场宣传推介。
主题三:"我为大连添光彩"
发动知名品牌联合赞助发布公益广告,弘扬真善美。
主题四:"百年名牌,百年爱心"
联合入驻百年城的知名品牌,发起或赞助社会公益活动,如养老、助学、扶贫、捐赠社会公共福利设施等。
2、媒介宣传配合
详见第一卷之"工地现场配合"及第五卷"媒体策划方案"

篇2：品牌终端宣传分类

　　品牌终端宣传分类

　　1. 硬终端。包括户内：商品展示与陈列。强化品牌在销售终端的展露度，如争取更大、更好的陈列位置，在售点做特殊陈列，使消费者易看易拿。POP宣传品要多、全、好，如招贴画、立牌卡、小折页、小手册、柜贴、吊旗、产品模型、灯箱等。户外：导购牌(展板)、店招、字幅等。户外静止宣传有公园坐椅、广场标志物、小区健康专栏、建筑物大牌广告、广场氢气球悬吊广告等。户外流动宣传主要指车贴、车体广告等。

　　2. .软终端。主要指导购促销、营业员口碑推荐、现场促销活动(如有奖销售、赠送销售、特价等)。

　　(二)终端宣传策略

　　1. 以多取胜。终端宣传品的品种要多，数量要多。品种数量越多，市场氛围越浓。

　　2. 2.以亮取胜。亮就是突出我们的**形象、突出**卖点、突出英语学习专家。

　　3. 3.以抢、逼、围为准则。

　　A、抢：我们的导购员要在销售一线抢潜在的消费者。做-消费者手里一定有我们的一张宣传彩页。说-可以不说别人的坏话，但要多说我们的好话，了解我们的品牌。拦抢复读机、电子词典的顾客。

　　B、逼：位置。第一步，只要有竞争品牌的地方，我们一定要第一步挤进去。第二步，摆放位置力争多款多色，正中央，万不得已时与其它品牌并驾齐驱，但摆放设计要强于对手，更艺术、更抢眼。第三步，开发和建设新终端点。第四步，竞争品牌尤其是某品牌搞促销活动，我们也当仁不让地同时做。

　　C、围：宣传。强行在终端布置到位，放眼一望，有竞争品牌也有我们的产品，并且我们的产品从数量、位置、陈列等各方面都要优于竞争对手;其次是我有它无。多琢么一些新颖的终端选出品，不求繁杂零乱，力求干净、规范、抢眼。接着是你有我也要强占。为什么海报就不能覆盖为什么横幅就不能遮住?为什么灯箱就不能摆在前面?你不挡他，他挡你。与其这样，不如我先挡你，你有反应了，要挡我，我再挡你。最关键的是，我们还要“围”住店员、店主或营业员、部门经理，“围”住他们的感情，“围”住他们的利益，他们一句话，相当于我们对消费者说十句、一百句。

篇3：万客会品牌形象宣传软文

　　万客会品牌形象宣传软文

　　万客会，为您生活做"加法"

　　"除了买房的折扣，买车竟也能享受到优惠！"20**年，在气势磅礴，阵容豪华的"第十一届深圳国际汽车展览会暨第六届深圳汽车嘉年华"上，一位新入会的万客会会员由衷地感慨！

　　的确，作为中国房地产行业最早的客户俱乐部组织，在与会员携手通行，共同成长的9年风雨历程中，万客会一直致力于为会员提供增值服务，关注会员生活的方方面面。从"分享无限生活"到"万客会，万科家"，万科提供的不仅仅是房子，而是基于人性的丰富与多元，承托起会员对"家"的希冀。9年来，万客会以"家"的名义，孜孜不倦地做着"加法"。

　　从 "万科家"，到 "万科加"

　　多年来，万科文化不断地发展和丰富，万客会的理念和行动也不断地深化和提升。

　　从1998年到现在，万客会一直围绕厚重有形的万科建筑，入骨无形地刻画着万科家园：温暖有情的房子，多元包容的人性，交汇圆融的城市关系，和谐健康的社区氛围，诗意盎然的生活美学……万客会，以万科家观念的倡导者和传播者为旨职，持续追求着万科社区的价值附加。

　　如今，万客会以万科品牌为号召，整合丰富的社会资源，为会员们提供衣、食、住、行、游、购等全方位的增值服务，拉阔会员的生活空间，使会员的生活全面增值。万客会不但提供房屋资讯和优惠，更有门类众多的团购优惠和商家联盟，不但组织各种类型的社区文化活动，还走出社区为会员谋取更广阔的利益，不但为广大会员提供增值权益，还承担起社会公民的应有职责，捐建希望小学，为组织注入新内涵。

　　从最初的开发商与客户、产品提供方与购买方、服务者与使用者，转变为亲人式的相互信任，朋友式的相互关照，伙伴式的相互支持，万客会不断完善着与会员间的关系；从单向施予的服务，到双向的沟通与交流，再到会员的分享与自治，万客会不断探索着与会员的互动模式；从关注房屋和社区的资讯，到更为广泛的商家资源，万客会不断丰富着会员服务的内容；从物质享受到精神提升，万客会不断升华着会员的品位和追求。

　　万客会，以会员的家居生活为本，为会员增添更多实实在在的精彩、便利和精神需求。万客会的理念，从"家"到"加"，其逻辑也变得日渐清晰和生动，唯一不变的是承诺依然：态度始终精诚、沟通保持畅顺、服务永值信赖、分享无处不在。

　　万客会的"加法"，您的"简"法

　　万科，一直以来倡导企业"减法"，将精力专注于城市主流住宅，为广大消费者提供高性价比的优越生活。万客会，作为"减法"万科的"加法"使者，却通过自身服务，不断提升着产品的价值属性，并为会员带来生活的便利和全方位的优惠。

　　万客会坚守对会员的承诺，构建起强大的客户服务体系、精选商家体系和互联网体系，万客会为会员提供简便易行的生活服务和触手可及的增值权益。

　　通过客户服务体系，万客会提供百问不厌的热线服务，拿起电话，会员就可以分享自己的思想与灵感，咨询有关万科的发展动态和优惠资讯。

　　通过商家体系，万客会提供一站式生活采购和团购服务。万客会商家包罗生活中衣食住行的各个方面，为会员提供全方位的便利和优惠。会员可以以优惠的价格，为自己的新家找到专业的装饰公司，添置满意的家具产品，满足吃喝玩乐等各种需求。

　　通过互联网体系，万客会提供永不落幕的在线信息，登录万客会网站，会员可以轻松查询会员积分，掌握置业资源，参与网上互动，了解到各联盟商家的最新流行情报以及最实在的优惠折扣。

　　万客会，不断挖掘和深化着自己的服务职能，并建立起越来越专业和严密的服务体系；其结果是，万客会会员享受到越来越便利的增值权益和精彩生活。万客会的"加法"，成就了会员生活的"简法"。

　　万客会，为您生活"加"价值

　　为会员生活增加价值，是万客会存在的理由和使命。

　　从诞生之日起，万客会就不断自定各种制度，为会员打造360度尊享权益，其中包括提前收到万科地产最新推出的楼盘资料；可以得到优先安排看房、选房；可以自由选择参加万客会举办的各类公众社会活动，享用万客会精选商号所提供的购物折扣和优惠价格等。

　　20**年起，万客会推出"积分计划"，为会员度身定制奖励制度。会员可通过多种方式获取积分，如购房、推荐购房、参加专题活动、向杂志投稿，都将获得万客会的积分。积分累积至相应额度，即可按1分=1元的标准兑付丰盛的现金、实物等多重奖励。同时，累积积分还可使会员获得会员级别的提升，获得更高置业优惠。积分计划至今已成功实施10期，期间有超过3000名会员通过积分计划获得了物质及精神上的回赠，与亲朋挚友共同分享收获的喜悦，品尝生活的美妙，成为拥有快乐、传递幸福的使者。

　　20**年7月1日，深圳区域万客会率先推行"8城共享，积分通用"全新升级，深圳、广州、东莞、中山、珠海、佛山、厦门、长沙的全体万客会会员积分通行通兑，会员积分机会乘以8，升级空间乘以8，价值提升乘以8。

　　万客会9年如一日，信守承诺，想方设法拓展会员价值。如今，万客会单在深圳一城，就有会员80000余名，证明了万客会会员对万科的认可。会员生活的增值，使公司价值得以"反哺"：根据著名调查研究公司盖洛普的研究发现，20**年，万科的总体满意度是82%，推荐率是74%，再购买比例是64%，客户忠诚度是53%，明显高于行业的平均水平。而忠诚度高的效果也很明显：平均每个万科的业主会向6.21个人推荐万科，而且成功拉动1.28个人购买，成功率达到20%。数据足以说明，万客会为客户做"加法"的价值。

　　9年是一个不短的历程，相比万科的23年，万客会的奋斗精神与探索激情，更是一种浓缩。在从无到有，从一到万的增长过程中，万客会不自言小，却要努力追求一种卓越，一种超迈，不断为会员探索新的服务模式，增加新的会员权益，提升新的生活价值……

　　万客会，为您品质生活"加"价值。