浙江商品城房展会策划方案一
一、参展目的
1、前期预热,为浙江商品城的开盘奠定良好的市场基础。
浙江商品城将于4月28日开盘。为保证其开盘预期的"热销"效果,必须经过预热期进行各种形式的宣传,使得项目具有相当的知名度与美誉度,从而使本项目得到广泛的市场认知、认同,使项目迅速实现成功销售。
2、浙江商品城首次公开亮相,独树一帜的参展方式给到会人员留下深刻的印象。
本次房展会吸引了众多的楼盘参展。若希望在众多的楼盘中脱颖而出,必须在参展形式上与其他楼盘有所差别,才能够通过本次房展会,迅速有效地建立本项目的良好形象,为之后的开盘热销奠定基础。
二、参展亮点
摒弃原有的纯粹楼盘形象展示做法,以商品交易的参展形式展现产品的最大特色。
三、活动名称
交易游戏--浙江商品城的消费体验
三、活动形式
商品买卖购物交易
四、活动内容
(一)活动说明
以买卖浙江商品的活动形式参与本次房展会,十分符合本项目的产品定位。
本项目为一商业物业,经营与购买是本项目以后的运营模式;本项目定位为"浙江商品城",浙江商品是本项目的经营产品。www.pmceo.com项目形象的最好展示,就是将以后的经营状态以一种直观的形式展现在消费者面前,使其首先对产品拥有强烈的感性认识,再通过对产品的逐步认知,达到理性的认同,从而促进消费者的消费。
(二)活动安排
1、针对本次房展会时间、地点、消费者、项目特征,确定进行买卖的商品。
浙江小商品特征明显:种类繁多、性价比高,在小商品的消费中占有较大的比例。春季伊使,适合于春天消费的浙江小商品种类十分繁多。例如:丝巾、饰品等等。该类商品体积较小,方便运输与现场摆放。并且,该类商品的价格较低,可以促成当场公众性的商品买卖。
2、在不同时间,进行商品的现场促销活动,使得消费者对将来的浙江商品城产生一定的购物热情。
在本次房展会期间,针对不同的商品、时段,采用商业上传统的促销手段进行产品的销售,以促成购买的热潮,并使得消费者产生对将来的浙江商品城的购物热情。
3、促销活动形式
1)限时打折
2)团购特惠
3)幸运抽奖
3、整个房展会活动期间进行人性化的服务。
在房展会期间,浙商展位除了开展购物的活动之外,还对部分人群(老人、儿童)提供一定的人性化服务,以充分展现浙商的商业服务理念与文化。
(三)活动配合
1、布展配合
采用该类活动形式,必须要求拥有繁荣、无障碍的布局设置与通透的视觉效果。利于产生超强的人气,使得本次商品交易活动得以顺利进行。
本展位面积不大,设计时必须采用简洁明快,利于展示与销售的布展方案,方可以达到预期的效果。
2、媒体配合
1)前期预热:事先通过媒体进行一定量的广告宣传,引起众多南京市民与目标消费人群的前期关注,增强活动的参与性,增强其对本项目的关注度。
2)活动报道:活动期间邀请有关媒体进行专门报道,增强本次活动与项目的宣传的效应。
3)活动后期:通过后期的媒体新闻报道,增强本项目的市场认知度,建立项目形象,最终促进产品的销售。
篇2：浙江商品城房展会策划方案二
浙江商品城房展会策划方案二
一、参展目的
1、前期预热,为浙江商品城的开盘奠定良好的市场基础。
浙江商品城将于4月28日开盘。为保证其开盘预期的“热销”效果,必须经过预热期进行各种形式的宣传,使得项目具有相当的知名度与美誉度,从而使本项目得到广泛的市场认知、认同,使项目成功实现迅速销售。
2、特殊的布展形式与咨询手法可给消费者留下十分深刻的印象。
在布展的形式上采取与众不同的设计方案,才可以首先在视觉上造成一定的差异性,引起参观者的关注度,进而运用不同的咨询手法,使得消费者对本项目留下深刻的印象。
二、参展亮点
布展形式咨询手法
三、思路说明
(一)布展思路
1、外观风格
采用围合式的“堡”型设计外观,四周运用大型展板将接待处与外部隔离,制造产品的珍贵感。
2、内部设置
内部设计风格高尚、典雅,拥有品质感。
内部摆设屏弃传统的柜台式咨询设置,安排多组沙发、咨询桌,并配有咖啡机或茶具,使现场咨询的顾客拥有尊贵感。
3、限量入内
内部沙发的数量是有限的,则入内咨询客户的数量也是有限的。此种策划思路一方面使得内部的顾客拥有尊贵的感觉;www.pmceo.com另一方面使得外部形成排队等候的场面,让浙江商品城的第一次亮相就引起“排队咨询”的场面。
(二)包装设计思路
着重形象展示 突出表现品质
本次房展会的参展时间为本项目的前期预热时间,该次参展为项目的首次亮相。所以,本次房展会布展的平面包装设计,要求设计师将本产品的高端商品城的形象得以突出表现,从而建立本项目良好的产品形象。
四、媒体配合
1、前期预热:事先通过媒体进行一定量的广告宣传,引起众多南京市民与目标消费人群的前期关注,增强其对本项目的关注度。
2、活动报道:参展期间邀请有关媒体进行专门报道,增强项目的宣传的效应。
3、活动后期:通过后期的媒体新闻报道,增强本项目的市场认知度,建立项目形象,最终促进产品的销售。